LES ECHOS

Après avoir simplifié sa gamme et annoncé un nouveau logo, Dacia le déploie aujourd'hui d'un coup sur l'ensemble de ses modèles. En se positionnant sur le créneau du « meilleur rapport qualité/prix », la marque veut capter de nouveaux clients.

Le différentiel de prix entre les Dacia et les modèles équivalent d'autres marques s'est réduit de 25 % à 15 %. (Anthony Bernier) Ne leur parlez plus de « low cost » , mais plutôt de « best value for money » (meilleur rapport qualité prix).

En dévoilant cette semaine à la presse l'ensemble des modèles de Dacia habillés de leur nouveau logo, les dirigeants de la marque ont insisté sur la façon dont ils voulaient voir évoluer son image et capter de nouveaux clients.

« Nous voulons aussi que les gens achètent des Dacia parce qu'elles sont désirables ».

Monter en gamme Dacia veut monter en gamme sans renier ses racines low cost